Bugün dijital pazarlama dünyasını yakından ilgilendiren Google Ads güncellemesinden bahsedeceğim. Eğer Google reklamları ile markanızı büyütmeye çalışıyorsanız, açılış sayfalarınızın artık daha fazla önem kazandığını bilmelisiniz.
Google, yaptığı son güncelleme ile yanıltıcı, karmaşık ve kullanıcı deneyimini zorlaştıran açılış sayfalarını hedef aldı. Artık, reklam içeriğiyle uyumlu, net ve gezinmesi kolay açılış sayfalarına öncelik verilecek. Eğer sayfanız beklentileri karşılamıyorsa, reklamınızın performansı düşebilir.
Peki bu ne anlama geliyor? Nasıl bir yol izlemeliyiz? Gelin, bu güncellemeyi birlikte inceleyelim ve Google Ads’te başarılı olmanın yeni formülünü keşfedelim!
Google’ın Yeni Açılış Sayfası Kriterleri
Google, her zaman kullanıcı deneyimine önem verdi. Ama bu kez işi bir adım öteye taşıyor ve yapay zeka destekli bir modelle açılış sayfalarınızı inceliyor.
Peki Google’ın bu güncellemesi tam olarak neyi değiştiriyor?
- Açılış sayfanızın reklam vaadiyle uyumlu olması gerekiyor.
- Kullanıcı reklama tıkladığında, sayfada tam olarak neyle karşılaşacağını bilmelidir. Yanıltıcı içerik barındıran sayfalar cezalandırılacak.
- Gezinmesi kolay sayfalar avantaj kazanacak.
- Menülerin, düğmelerin ve harekete geçirici mesajların (CTA) açık ve net olması şart.
- Yanıltıcı sayfalar alt sıralara itilecek.
- Örneğin, “Ücretsiz deneme” vaadiyle reklam yayınlayıp, kullanıcıyı bambaşka bir promosyon sayfasına yönlendiriyorsanız, reklamınız artık eskisi kadar görünür olmayacak.
Bu güncelleme ile birlikte Google, kaliteli kullanıcı deneyimi sunan sayfaları ödüllendirirken, karmaşık ve kafa karıştırıcı sayfaları ise geriye düşürecek.
Google’dan Gelen Açıklama
Google, konuyla ilgili şunları söylüyor:
“Reklam kalite sistemlerimizde geliştirdiğimiz yeni tahmin modeli sayesinde, bir açılış sayfasının gezinme deneyimini daha doğru analiz edebiliyoruz. Bir reklamın beklenmedik bir hedefe yönlendirip yönlendirmediğini ve kullanıcı için faydalı gezinme seçenekleri sunup sunmadığını daha iyi anlıyoruz.”
Bu açıklama bize net, şeffaf ve kullanıcı dostu bir deneyim sunmayan sayfaların Google Ads performansının olumsuz etkileneceğini gösteriyor.
Eskiden belki küçük hilelerle dönüşüm oranlarını artırmak mümkündü, ancak artık Google reklamlarını sürdürülebilir bir başarıya dönüştürmek isteyen herkesin kullanıcı deneyimine yatırım yapması şart.
Bu Güncelleme Neden Önemli?
Dijital reklamcılıkta reklam maliyetleri giderek artarken, dönüşüm oranları düşüyor. Bunun en büyük sebeplerinden biri de kullanıcıların hayal kırıklığı yaşaması.
Düşünün ki bir reklama tıklıyorsunuz, fakat açılan sayfa reklamın vadettiği şeyle alakalı değil. Ya da içerik tam olarak beklediğiniz gibi değil. Ne yaparsınız? Hemen çıkarsınız!
İşte bu noktada, kötü açılış sayfaları:
- Yüksek hemen çıkma oranlarına yol açıyor.
- Reklam maliyetlerini artırıyor.
- Google’daki sıralamanızı düşürüyor.
Dolayısıyla, bu güncellemeyi bir tehdit olarak değil, bir fırsat olarak görmelisiniz. Çünkü gerçekten kaliteli bir açılış sayfası sunan markalar, artık daha fazla avantaj elde edecek!
Google Ads Güncellemesine Nasıl Uyum Sağlanır?
Peki, Google’ın bu değişikliğine nasıl ayak uyduracağız? İşte adım adım yapmanız gerekenler:
Açılış Sayfanızın Reklam Metniyle Uyumlu Olduğundan Emin Olun
- Reklamda ne vaat ediyorsanız, açılış sayfanızda da onu sunmalısınız.
- Kullanıcının sayfanıza geldiğinde kafasında soru işareti kalmamalı.
- Eğer “Ücretsiz demo” diyorsanız, sayfada “Ücretsiz demo” olmalı!
Gezinmeyi Kolaylaştırın
- Karmaşık menüler, gizli butonlar, fazla iç içe geçmiş sayfa yapıları artık işe yaramayacak.
- Temiz, minimalist ve kullanıcı dostu bir tasarım kullanın.
- Harekete geçirici mesajlar (CTA) belirgin ve net olmalı.
Mobil Öncelikli Optimizasyon Yapın
- Google, mobil öncelikli indeksleme yaptığı için, mobil kullanıcı deneyimi artık daha önemli.
- Sayfanızın mobilde hızlı yüklendiğinden ve kolay gezinilebilir olduğundan emin olun.
- Mobil cihazlarda sıkışmış butonlar, okunmaz yazılar gibi hatalardan kaçının.
Hızlı Yükleme Sürelerine Odaklanın
- Google, hızlı yüklenen sayfaları ödüllendiriyor.
- GTmetrix veya Google PageSpeed Insights gibi araçlarla sayfa hızınızı kontrol edin.
- Görselleri sıkıştırın, gereksiz kodları temizleyin.
Güven ve Şeffaflık Sağlayın
- Kullanıcılar artık daha bilinçli.
- Güven vermeyen veya çok satış odaklı içerikler ziyaretçileri kaçırabilir.
- Açık ve net bir dil kullanarak ziyaretçiye değer sunduğunuzu gösterin.
Sektör Verileri Ne Diyor?
Google’ın bu değişikliği aslında bir gecede alınmış bir karar değil. Piyasadaki veriler de aynı şeyi söylüyor:
- Dijital reklam maliyetleri artarken, dönüşüm oranları düşüyor.
- Kullanıcıların yaşadığı hayal kırıklıkları, etkileşimi azaltıyor.
- Sadece satış odaklı sayfalar, yüksek hemen çıkma oranlarına sahip.
Bunların hepsi, Google’ın daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunan reklamları desteklemesi gerektiğini gösteriyor.
Açılış Sayfanız Reklamınız Kadar Güçlü Olmalı!
Artık Google Ads’te başarılı olmak istiyorsanız, sadece reklamlarınıza değil, açılış sayfalarınıza da yatırım yapmanız gerekiyor.
Özetle:
- Şeffaf olun.
- Kullanıcı dostu tasarımlar kullanın.
- Hızlı ve mobil uyumlu olun.
Bu değişimi bir fırsat olarak değerlendirin ve rakiplerinizden bir adım önde olun!
Ben Menekşe Öztürk, dijital dünyadaki tüm yenilikleri sizler için yorumlamaya devam edeceğim. Daha fazlası için takipte kalın! 🙂