Google, Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki (EEA) işletmelere yönelik structured data carousels yani yapılandırılmış veri tabanlı kaydırmalı listeleme özelliği için beta sürecine dair dökümantasyonu güncelledi.
Özellikle alışveriş sorguları (shopping queries) üzerinden yapılan güncelleme, sadece teknik değil, erişim açısından da oldukça önemli bir değişikliği beraberinde getiriyor. Artık bu beta özellik, sadece birkaç ülkeyle sınırlı değil tüm EEA ülkeleri için erişilebilir hale geldi.
Bu yazıda, yapılan güncellemeleri detaylı şekilde ele alacağız. Ancak sadece teknik detaylara boğulmadan, bu gelişmenin ne anlama geldiğini ve neden önemli olduğunu da birlikte keşfedeceğiz.
Beta Süreci Nasıl Değişti?
Önce: Sadece 4 Ülkeyle Sınırlıydı
Google, daha önce alışveriş sorgularına özel yapılandırılmış veri karuselleri özelliğini sadece Almanya, Fransa, Çekya ve Birleşik Krallık’ta test ediyordu. Yani bu ülkelerdeki işletmeler, structured data kullanarak arama sonuçlarında daha görünür olabiliyorlardı. Bu görünürlük de doğal olarak daha fazla tıklama, daha fazla trafik ve nihayetinde daha fazla müşteri anlamına geliyordu.
Şimdi: Tüm EEA Ülkelerine Açıldı
Yeni güncellemeyle birlikte Google, bu beta programın kapsamını genişletti. Artık tüm Avrupa Ekonomik Alanı ülkelerindeki işletmeler, yapılandırılmış veri kullanarak alışveriş sorgularında görünürlük kazanma fırsatına sahip. Bu gelişme, özellikle dijital pazarlama yatırımı yapan ve arama motoru görünürlüğünü artırmak isteyen markalar için oldukça değerli.
Yapılandırılmış Veri Karuselleri Nedir?
Yapılandırılmış veri karuselleri, belirli bir arama sorgusuna karşılık Google’ın sunduğu, yatay kaydırmalı, zengin sonuçlar (rich results) biçimidir. Bu sistemde işletmeler, ürünlerini veya hizmetlerini Google arama sonuçları içinde dikkat çekici ve tıklanabilir kartlar şeklinde sunabilir.
Temel Özellikleri:
- Schema.org işaretlemesi ile yapılandırılır.
- Kullanıcı deneyimini artırır.
- Görsel, başlık ve fiyat gibi bilgileri barındırır.
- Mobil ve masaüstü uyumlu.
Bu özellikler, hem kullanıcıların doğru bilgiye daha hızlı ulaşmasını sağlar hem de markaların SERP (Search Engine Results Page) üzerindeki alanlarını büyütmesine katkı sağlar.
Google’ın Dokümantasyonunda Neler Değişti?
Güncellemenin en çarpıcı taraflarından biri de sadece içerik değil, dokümantasyonun anlatım biçiminin de yenilenmiş olması. Google, geliştiricilere sunduğu bilgileri daha anlaşılır ve modüler bir hale getirdi.
Eski Karışıklık Giderildi
Daha önceki dökümantasyonda, “flights querie” ile ilgili bilgi, diğer sorguların arasına karışmış haldeydi. Bu da karışıklık yaratıyordu. Artık Google, ilgili bölümü ayırarak kendi alt başlığında sunuyor.
Önceki ifade:
“…ilgili formu doldurarak başlayabilirsiniz (uçuş sorguları için, uçuş sorguları ilgi formunu kullanın).”
Yeni ifade:
“İlgili formu doldurarak başlayabilirsiniz:”
Yani anlatım daha sade, doğrudan ve temiz bir hale getirildi.
Yeni Mini-Bölümler Eklendi
Artık dökümantasyonda, sorgu türlerine göre ayrılmış küçük bölümler var. Bu sayede kullanıcılar, ilgilendikleri sorguya uygun formu kolayca bulabiliyor.
Yeni eklenen bölümler:
- Yerel ulaşım, oteller, tatil kiralamaları ve yapılacak aktiviteler için: Google Search aggregator features interest form
- Uçuş sorguları için: Flights queries interest form
- Alışveriş sorguları için: Comparison Shopping Services (CSS) program
Bu yapılandırma, geliştiricilerin ve dijital pazarlamacıların doğru bilgiye daha hızlı erişmesini sağlıyor.
Terminolojiye Hakim Olalım
Bu noktada bazı önemli teknik kavramları bilmek, konuya daha hakim olmanı sağlayacak:
- Structured Data (Yapılandırılmış Veri): Arama motorlarının içeriğini anlamasına yardımcı olan etiketlenmiş veri formatı.
- Carousel (Karusel): Google sonuçlarında yatay kaydırmalı içerik sunum biçimi.
- Rich Results (Zengin Sonuçlar): Görsel, fiyat, yıldız puanı gibi ekstra bilgiler içeren arama sonuçları.
- Schema Markup: Structured data’nın teknik altyapısını sağlayan etiketleme sistemi.
- CSS Program (Comparison Shopping Services): Google üzerinden ürün karşılaştırma yapabilen alışveriş hizmet sağlayıcılarının katıldığı program.
Bu kavramlar, bu güncellemeyle daha çok gündeme gelecek. Özellikle e-ticaret ve dijital pazarlama sektöründe bu terminolojiye aşina olmak büyük fark yaratır.
Bu Gelişme Markalar İçin Ne Anlama Geliyor?
Görünürlük Artışı
Google’ın bu özelliği EEA geneline yayması, artık daha fazla markanın Google SERP üzerinde organik görünürlük elde edebileceği anlamına geliyor. Özellikle ürün odaklı aramalarda bu karuseller dikkat çekiyor ve kullanıcı etkileşimini artırıyor.
Dönüşüm Fırsatları
Karuseller sayesinde kullanıcılar ürünle ilgili temel bilgileri arama sonuçları sayfasında görebiliyor. Bu da onları tıklamaya ve satın almaya daha istekli hale getiriyor. Yani dönüşüm oranı (conversion rate) artışı oldukça muhtemel.
Rekabet Avantajı
Yapılandırılmış veri entegrasyonunu erkenden yapan markalar, henüz bu özelliği kullanmayan rakiplerine göre önemli bir avantaj yakalayabilir. Özellikle CSS programı kapsamında alışveriş sorgularına katılım sağlayan markalar, ilk sayfa rekabetinde öne çıkacaktır.
Nasıl Başvurulur?
Google, her sorgu tipi için ayrı ayrı başvuru formları sunuyor. Bu formları doldurarak beta sürecine dahil olabilir, işletmeni karusellere dahil etmek için ilk adımı atabilirsin.
İlgili bağlantılar:
- Structured Data Carousels (Beta) Dökümantasyonu
- CSS Program Başvuru Sayfası
Harekete Geçme Zamanı
Google’ın yapılandırılmış veri karusellerine dair bu güncellemesi, EEA bölgesindeki tüm işletmeler için yeni bir fırsat penceresi açtı. Eğer bir e-ticaret sitesine sahipsen, otel, etkinlik ya da ulaşım hizmeti sunuyorsan bu özellik tam sana göre olabilir.
Unutma: Erken adapte olan kazanır.
Eğer yapılandırılmış veri uygulamalarında uzman desteğe ihtiyacın varsa, Veritas Dijital ile tanışmanın tam zamanı! SEO, veri işaretleme ve Google entegrasyonları konusunda kapsamlı hizmet sunan Veritas Dijital, markanı arama motorlarında öne çıkarır.