Uzun zamandır dijital pazarlamanın içinde, adeta algoritmalarla aynı dili konuşarak ilerleyen biri olarak bugün sizlere oldukça dikkat çekici bir veriden bahsetmek istiyorum.
Google’ın AI Overviews özelliği hayatımıza girdiğinden beri birçok soru işareti oluştu: SEO’nun kaderi ne olacak? Trafikler azalacak mı? İçerik yatırımlarının değeri kalacak mı? Ve en önemlisi, kullanıcı davranışları nasıl şekillenecek?
TrustRadius tarafından yayınlanan yeni bir araştırma, bu soruların çoğuna yanıt niteliğinde. Üstelik kafalardaki “her şey bitiyor” hissini de ters yüz ediyor. Hadi detaylara birlikte bakalım.
B2B Alıcıların %90’ı Kaynak Linklerine Tıklıyor!
Evet, yanlış duymadınız. Yapay zekâ destekli özetlerde (AI Overviews) yer alan kaynak bağlantılarına B2B alıcıların %90’ı tıklıyormuş. Bu uzun zamandır dile getirilen “zero-click search” yani sıfır tıklama endişesinin özellikle B2B alanında o kadar da geçerli olmadığını gösteriyor.
Benim yorumum şu: AI Overviews kullanıcıya ne kadar hazır bilgi sunarsa sunsun, karar verici pozisyondaki profesyoneller hâlâ güven arıyor. İkna olmadan önce bilgiye ulaşmak, detay görmek ve doğrulamak istiyorlar. Bu da biz içerik üreticileri ve SEO uzmanları için oldukça kıymetli bir pencere.
Trafik Kaybolmuyor, Yön Değiştiriyor
Geçmişte birçok SEO uzmanı trafik düşüşlerinden, sıralamalardaki oynamalardan yakındı. Elbette bu değişim sürecinde bazı kelimelerde trafik kaybı yaşanıyor. Ancak mesele trafik değil, niyet. Bugün o trafiğin niteliği her şeyden önemli hale geldi.
Rapordaki verilere göre, B2B alıcılar artık ilk adımda değil, karar aşamasına yaklaşırken tıklama yapıyor. Bu demek oluyor ki gelen trafik daha fazla araştırmış, daha fazla bilinçli ve dönüşüm potansiyeli çok daha yüksek.
AI Overviews: Endişe Değil, Fırsat
İlk etapta birçok yayıncı ve içerik üretici bu AI özetlerini bir tehdit olarak gördü. Çünkü kullanıcıya cevabı direkt sunuyor. Ama gerçek şu ki, AI Overviews aslında iyi içerik üretenler için yeni bir vitrin.
Google’ın bu alanlarda gösterdiği içerikler, büyük oranda güvenilirliğe, uzmanlığa ve açıklığa dayanıyor. Yani Google’ın E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kriterleri, artık sıralamadan daha fazlasını etkiliyor: AI tarafından seçilme ihtimalimizi de belirliyor.
AI İçin Nasıl İçerik Üretilir?
Raporda çok kritik bir başka konu daha ele alınmış: İçeriklerin erişilebilirliği;
Pek çok marka en kaliteli içeriklerini formlarla kapatıyor, sadece lead toplamak için.
Ama sorun şu: AI modelleri bu tür kapalı içerikleri göremiyor. Yani siz içeriklerinizi kilitlerseniz, yapay zekâ onları referans alamıyor. Bu da AI Overviews’te yer alma ihtimalinizi düşürüyor.
Buradan çıkan sonuç şu: Stratejik olarak hem açık hem kapalı içerikler üretmeliyiz. Ürün karşılaştırmaları, kullanım senaryoları, teknik detaylar gibi içerikleri açıkta bırakarak AI tarafından görülebilir hale getirmeli; derinlemesine rehberler ya da raporlar gibi içerikleri ise formlarla yönlendirmeliyiz.
Alıntılanmak, Yeni SEO Başarısı
Bundan birkaç yıl önce SEO başarısı denildiğinde akla ilk gelen şey “ilk sırada çıkmak”tı. Şimdi ise “AI Overviews’te referans olarak gösterilmek” yeni bir metrik haline geliyor.
Yani artık sadece klasik SEO metriklerini (organik trafik, tıklama oranı, sıralama) değil; içeriğimizin alıntılanma sıklığını da izlemeliyiz. Çünkü bu, bize hem otorite kazandırıyor hem de kullanıcıların güvenini.
Bu Ne Anlama Geliyor?
SEO kesinlikle ölmedi, sadece evrim geçiriyor. Daha doğrusu, tekil trafik yerine “niyetli trafik” dönemindeyiz. Yapay zekâ ile şekillenen arama sonuçlarında görünür olmak için içerik kalitesini hiç olmadığı kadar önemsemek zorundayız.
Ayrıca sadece kendi içeriklerimizi değil, üçüncü taraf güvenilir kaynaklarda var olmayı da hedeflemeliyiz. Sektörel teknoloji bloglarında, karşılaştırma sitelerinde, uzman analizlerinde yer almak; AI için daha fazla alıntı kaynağı anlamına geliyor.
Yeni Başarı Ölçütleri Neler Olmalı?
Eskiden bir içerik yayınlardık, Search Console’dan takip eder, tıklamaları yorumlardık. Artık tablo biraz daha geniş:
- AI Overviews’te kaç kez yer alıyoruz?
- Alıntılandığımız içeriklerin niteliği ne?
- Gelen trafik hangi aşamada?
- Tıklayan kullanıcı sayısı değil, dönüşen kullanıcı oranı nedir?
Kevin Indig’in raporda çok güzel bir yorumu var: “Yüksek hacimli trafik dönemi sona erdi. Artık daha az trafik ama daha kaliteli ziyaretçi dönemi başlıyor.”
Ben bu sözü çok kıymetli buluyorum. Çünkü artık sayılar değil, niyetler konuşuyor. Hangi içerik dönüşüm sağlıyorsa, stratejimiz orada şekillenmeli.
Yapay Zeka SEO Nasıl Yapılır?
Eğer siz de bu dönüşümde doğru konum almak istiyorsanız, aşağıdaki adımları atmanızı öneririm:
- İçeriğinizi AI gözünden değerlendirin: Bilgi açık mı? Doğruluk seviyesi yüksek mi? Başlık, alt başlık yapısı net mi?
- Gated içerik stratejinizi gözden geçirin: Gerçekten her içeriğin form arkasında olması gerekiyor mu?
- Üçüncü taraf kaynaklarla iş birliği yapın: Sadece kendi sitenizde değil, güvenilir bloglarda da görünür olun.
- E-E-A-T kriterlerine göre içeriklerinizi optimize edin: Uzman görüşü, kullanıcı deneyimi ve güven temelli üretim modeline geçin.
- Alıntı verilerini takip edin: Ahrefs, Semrush, Search Console gibi araçlarla alıntılandığınız sayfaları inceleyin.
SEO’nun Geleceği Alıntılarda Saklı: Güven, İçerikten Geçiyor
Google’ın AI Overviews özelliği ilk bakışta “her şeyin sonu” gibi görünse de, aslında kaliteli içerik üreticileri için yepyeni bir oyun alanı yaratıyor. SEO artık sadece anahtar kelime odaklı değil, bağlam ve güven odaklı bir zemine oturdu.
B2B alıcıların %90’ının kaynak linklerine tıklaması, bize şunu gösteriyor: Güvenilir içerik her zaman kazanır. Yeter ki doğru sorulara, net ve şeffaf cevaplar verin.
Unutmayın, dijital dünya sürekli evriliyor ama temel bir gerçek var: Kullanıcıyı gerçekten anlayan, ona dürüstçe hitap eden ve ihtiyaç anında yanında olan markalar her zaman öne çıkar.