Google’ın üst düzey yetkililerinden John Mueller, son dönemde oldukça tartışmalı bir konuya değindi: Düşük çaba harcanarak üretilen içerikler, sadece iyi göründüğü için kabul edilebilir mi?
Mueller’ın bu konudaki düşüncesi çok net: Hayır! Görsel olarak “kaliteli” duran ama aslında herhangi bir uzmanlık ve değer taşımayan içerikler, uzun vadede kullanıcıya da Google’a da hitap etmeyecek.
Bunu anlatmak için bir AI tarafından üretilmiş bir görseli örnek olarak kullandı. AI’nin yeteneklerini küçümsemek değil ama “içi boş” içeriklerin, sırf görsel olarak düzgün göründüğü için kabul edilmesini eleştirdi. Ve burada kilit bir noktaya parmak bastı: Uzmanlık taklit edilebilir ama gerçekten uzman olmak başka bir şeydir.
“Bunu Görünce İçeriği Rahatça Yok Sayıyorum”
Mueller, kendi yaklaşımını anlatırken çarpıcı bir yorum yaptı:
“Teknik ya da uzmanlık gerektiren makalelerde AI tarafından oluşturulmuş görsellere ne kadar sık rastlıyoruz? Ben bu görselleri gördüğümde genellikle içeriği rahatça göz ardı ediyorum. Çünkü yazarın da içeriğe gereken özeni göstermediğini anlıyorum.”
Burada aslında verdiği mesaj çok açık: Bir içeriğin gerçekten değerli olması, onun görünüşüyle değil, sunduğu bilgiyle anlaşılır.
Peki, neden AI ile üretilmiş görseller bu kadar önemli bir gösterge? Çünkü genellikle hızlı ve kolay içerik üretimi odaklı çalışanların, görselleri de aynı şekilde “hızlı ve kolay” oluşturduğu biliniyor. Ve bu zihniyet, çoğu zaman içeriğin kalitesine de yansıyor.
Tabii ki buradan AI görselleri her zaman kötü bir işarettir gibi bir sonuç çıkarmamak gerek. Ancak içerik üreticinin yaklaşımı ve niyeti, içerikte kullanılan görsellerden bile anlaşılabiliyor.
“Düşük Çaba Harcadık Ama Güzel Oldu” Mantığı Ne Kadar Geçerli?
Mueller, içerik üretimindeki en büyük tartışmalardan birine daha değiniyor:
“Düşük çabayla oluşturulmuş ama iyi görünen içerikler konusunda zorlanıyorum. Gerçekçi olmak gerekirse, ucuz ve hızlı üretim modeli her zaman baskın olacak. Ama düşük çaba harcanmış içerikler, ne kadar iyi görünse de düşük çaba harcanmış içeriklerdir.”
Burada Mueller’ın vurguladığı şey şu: Hızlı ve ucuz içerik üretimi, uzun vadede değer yaratmaz. Bugün yapay zekâ araçları ve çeşitli otomasyon sistemleri sayesinde herkes birkaç dakikada blog yazıları, SEO makaleleri, sosyal medya içerikleri oluşturabiliyor. Ama görünüş yeterli mi?
Bu sorunun cevabını almak için, bir içerik tüketicisi olarak kendimize şu soruyu sorabiliriz:
- Bir konu hakkında araştırma yaparken, gerçekten güvenilir bir kaynaktan bilgi almak mı istersiniz, yoksa kulağa hoş gelen ama temelsiz ifadelerle dolu bir metin mi okumak istersiniz?
Hepimiz bu sorunun cevabını biliyoruz. Ama iş içerik üretimine gelince, Google’ın algoritmaları ve kullanıcıların beklentileri bazen görmezden gelinebiliyor.
Konu AI Görselleri Değil, Kalitesiz İçerikler
Mueller’ın asıl derdi, AI’nin kullanılması değil. Esas mesele, gerçekten araştırma ve uzmanlık gerektiren içeriklerin, düşük çabayla oluşturulması.
Bunun en büyük örneklerinden biri, yerel SEO içerikleri.
Örneğin, bir SEO uzmanı Facebook’ta AI tarafından yazılmış içeriklerinin ne kadar harika olduğunu anlatıyordu. Bir kullanıcı, “Peki, yerel SEO içerikleri için AI kullanıyor musun?” diye sorduğunda şöyle cevaplıyor;
“Hayır, asla! AI bu konuda çok kötü, güvenilir değil.”
Burada büyük bir çelişki var: Bir alanda AI içeriklerinin güvenilir olmadığını kabul ediyor, ama başka alanlarda bunu hiç sorgulamıyor.
Mueller, işte tam da bu zihniyetin tehlikeli olduğunu söylüyor. Eğer bir alanda AI’nin güvenilmez olduğunu kabul ediyorsak, neden diğer alanlarda ona sorgusuz sualsiz güveniyoruz?
Standartlarımız Daha Yüksek Olmalı Mı?
Gelelim asıl kritik soruya: Yapay zekâ tarafından üretilen içeriklere bakış açımızı değiştirmeli miyiz?
ChatGPT gibi yapay zekâ modelleri bile kullanıcılarına çıktılarının doğruluğunu kontrol etmeleri gerektiğini söylüyor.
Peki, o zaman biz neden AI içeriklerine, sorgulamadan güveniyoruz?
Aslında burada en önemli mesele şu: İnsanların, uzman içerik ile uzman gibi görünen içerik arasındaki farkı ayırt edebilmesi zor olabilir. AI, uzman gibi görünmek konusunda çok iyi ama bu, içeriğin gerçekten uzman eliyle yazıldığı anlamına gelmiyor.
Bu yüzden, eğer bir içerik AI tarafından oluşturuluyorsa, mutlaka bir uzman tarafından gözden geçirilmesi gerekiyor. Çünkü Google ve kullanıcılar, içi boş içerikleri eninde sonunda fark ediyor ve cezalandırıyor.
Gerçek Uzmanlık Taklit Edilemez!
Mueller’ın vurguladığı noktalar ışığında birkaç önemli çıkarım yapabiliriz:
- İçeriğin görünüşü değil, içeriği önemlidir.
- Düşük çaba ile üretilen içerikler, uzun vadede değer yaratmaz.
- AI, uzman gibi görünen içerikler üretebilir ama gerçek uzmanlık hâlâ insana ait bir yetenektir.
- AI içerikleri kullanılabilir ama mutlaka bir uzman tarafından gözden geçirilmelidir.
Eğer içerik üretimi yapıyorsanız, Google’ın ne istediğini anlamak çok önemli. Hızlı ve ucuz içerik üretmek, kısa vadede belki trafik kazandırabilir ama uzun vadede markanıza zarar verir.
Ben Menekşe Öztürk, daha fazlası için takipte kalın!